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贵州卫视介绍

  贵州卫视在激烈的媒体竞争大环境下,抓住创新这个中心,整合内部外部资源,最终实现打造品牌卫视的核心目标。经过几年的发展,贵州卫视逐渐改变观念和思路,探索节目规律和编排战术,对频道的竞争策略和发展路径逐渐明晰——那就是要寻找贵州卫视自己的蓝海。责编:王晓楠媒介传播/行业追踪总之,只有媒体广告产品自身内容形式水平的不断提高创新,才可能在竞争中巩固媒体原有优势,有效拓宽广告发展空间,实现媒体资源优势的延展。以合谋远,使资源整合成为未来发展的强大支撑受众对于媒介消费的重叠度在提高,跨媒介融合发展是适应受众消费习惯变化的必然趋势,构建跨媒体产业链条和跨媒体经营模式是主流电视媒体面向未来的经济战略方向。一是正确认识整合的营销思想。整合营销已经说了很多年,但媒体广告运作时,除了第三方投放策划公司外,面对广告主有限的宣传费,试问有几个媒体能够真正将客户宣传效果与广告投放比例进行科学的规划。因此,以切实为广告主服务为前提,树立以整合实现多媒体共赢,以整合有效挖掘市场潜在资源的销售理念至关重要。二是切实加强对整合营销的把控能力。既为整合就必须对各类资源、广告主需求、消费者态度进行全盘的分析研究,没有此种把控能力,就无法拿出广告主需要的,能够给媒体自身带来收益的营销方式,这样的整合即为空谈。因此需要提高广告营销部门的专业业务水平,以敏锐的市场分析,合理的排兵布阵,精准的针对投放,取得整合营销的实际效果。三是壮大自身实力吸引各方力量形成合力。
  文化是一个大概念,我们的身边似乎没有什么与文化无关,这就为集团公司未来的开拓提供了极为广阔的空间。以现有产业资源为基础,在自身发展壮大的同时,吸引、融合各方力量,形成一股文化产业发展的合力,为集团的长远发展凝聚力量。以精谋深,以新谋宽,以合谋远是集团媒体资源优势向经济优势转变的前提。当然,一个企业要发展还有两个至关重要的因素,一个是人,一个是人心。以强大的企业凝聚力培养人才,吸引人才,让丰厚的人才储备成为企业强大的软实力。以上下同欲者胜的思想在企业中树立明确的发展目标,人心一致,同舟共济,勇往直前,这样的企业在任何环境中,任何挑战下都将撑起自身发展的天空。当今时代,文化越来越成为民族凝聚力和创造力的重要源泉,越来越成为综合国力竞争的重要因素,丰富的精神文化生活越来越成为我国人民的热切愿望。⑤电视媒体是典型的文化产业,其立体化和互动性的在线传播交流方式对受众的意识和行为能够产生直接的影响,而电视节目的低俗之风日盛,从而导致了媒体公信力和社会责任感的缺失。从满足受众单纯的娱乐需求,到自觉培养文化意识,提高文化需求和审美层次,是提升国家软实力的切实做法,也是电视媒体追求的目标。范敬宜说,媒体的浮躁在于缺少文化。贵州电视台台长白芳芹在《论道》开播的新闻发布会上提出一句话:国民之魂,文以化之;国家之神,文以铸之,其意是要把《论道》打造成具有全国影响力的有文化的节目,从而提升贵州卫视知名度、公信力,担负起传媒应承担的社会责任。《论道》邀请政界、商界、学界名家共同谈论时代所关注的趋势和焦点,内容大致可分为大趋势、商有道、软实力三类,谈话的主题和观点始终贯穿着科学发展观、社会主义和谐观的思想;在节目制作上坚持高度、深度、思想、品质的理念,精心挑选每一期节目的话题和嘉宾,认真撰写每一期节目的策划案以及文稿、经历反复论证和多次修改,力求把紧贴时代步伐、文化传承、国家发展的节目以精致、真诚的面孔呈现出来。《整理国家日历》里蔡继明的疾呼、《师说、师道》里于丹的动情、《把风景留住》里王志纲的忧患、《我的大学》里丘成桐的直言、《行由心动》里杨澜的真诚、《商道即人道》里刘根生的谦逊、《天下没有难做的生意》里马云的豁达……当一张张生动的面孔呈现出来,一句句至情至理的语言传递出来,一个个富有社会责任感和使命感的形象凸显出来的时候,文化的意蕴自然就呼之欲出了。《论道》提升了电视节目的厚度和深度、提高了电视媒体的思想性和文化品格,使受众在观看节目中学会思考,在思考中体验感悟、在感悟中求变创新。《论道》的运作和表现方式为谈话节目的持续发展注入了新的活力,它改变着电视媒体只有发挥视觉冲击力才具有生命力的片面认识,贵州卫视使业界深刻意识到媒体的社会功能不能一味向提供娱乐倾斜,电视仍然可以抛掉浮躁的面纱,让健康、深刻、闪耀着思想和智慧光芒的节目成为主流,从而提升受众的文化层次和审美品位。随着《论道》的知名度不断提高,贵州卫视在全国的影响力也在逐步扩大。据2007年中国卫视频道覆盖及收视调查结果显示,贵州卫视全国覆盖人高达6.1亿,居全国省级卫视第8位。⑥这一成绩的取得,与贵州卫视近年来一直在寻找突破,大胆创新、扎扎实实作节目的立台思想是分不开的。事实上,除《论道》外,贵州卫视还打造出了《百姓关注》、《中国农民工》、《人生》、《发现贵州》等品牌节目,社会反响都很好。现在《论道》第一季的播出已基本结束,尽管节目依然存在着一些不足,比如说:谈话节目共同面临的话题逐渐枯竭的困境,主持人知识的广度、深度在驾驭谈话中显现的单薄等等,但我们依然期待着第二季《论道》会愈加成熟,贵州卫视的明天更加美好。